“喜临门”品牌延伸的实践与探索（9000字）【每篇论文，价格均为100元】
摘 要
品牌作为企业和产品形象，越来越受到消费者和企业的广泛关注。如今国内的消费需求越来越大，而国内品牌的发展却远远滞后于消费者对品牌的需求。由于我国对品牌理论的起步比较晚，我国企业自有品牌的建设和其品牌的策略或多或少的存在着许多问题。
随着人们对健康舒适睡眠的向往，床垫市场的需求与日俱增。喜临门集团为了适应当下的需求，凭借着强大的研发能力和市场定位能力，2012年通过在A股上市，一跃成为我国床垫第一品牌，而在品牌建设中所运用的策略是我们值得探讨和关注的。
本文通过对品牌理论的相关阐述，以喜临门这个品牌策略为主要研究内容，具体分析探讨了喜临门的品牌定位，品牌传播和喜临门三管齐下的多品牌策略，提出了喜临门在品牌定位、品牌传播和多品牌策略上的成功与不足，希望能通过此次研究对我国家具企业品牌策略上能够有所启示和帮助。
关键词：品牌定位策略；品牌传播策略；品牌发展策略
Abstract
As the image of the companies and products, brand becomes more and more noticeable to consumers and businesses. Nowadays, domestic demands become larger and larger, but the development of the domestic brands are far behind consumers’ demands. Because our brand theory starts later, there are more or less problems in brand building and brand strategy.
With the yearning of healthy and comfortable sleep, mattress market demand is increasingly soared. As the largest mattress manufacturer, Xilinmen group researches and develops high quality mattresses to meet the requirement of the markets. By A-share listing in 2012, Xilinmen becomes the first brand of matress in China markes. The brand building strategy is worth discussing and concerning.
This paper describes the brand relevant theory and mainly researches the Xilinmen the brand strategy, including “Xilinmen” brand strategy, brand communication strategy, and brand development strategy. Proposes the successes and shortcomings of Xilinmen Brad. Hope this study will give inspiration and help for Chinese furniture brand strategy.
Keywords：brand communication; brand development strateg; brand positioning
目 录
摘 要 i
Abstract ii
第1章 绪论 1
1.1 选题的背景和意义 1
1.2 喜临门家具集团概况 1
第2章 喜临门品牌命名与定位策略 2
2.1 品牌的命名 2
2.2 品牌标志 2
2.3 品牌定位策略 3
第3章 喜临门品牌传播策略 5
3.1 广告传播 5
3.2 公关传播 5
3.3 网络传播 6
第4章 喜临门品牌延伸的效果分析 7
4.1 品牌名称加个别品牌策略 7
4.2 双向延伸策略 7
4.3 多品牌策略的优点 8
4.3.1 能够充分适应市场灵活性 8
4.3.2 提高市场占有率 8
4.3.3 深塑品牌个性 8
第5章 喜临门品牌延伸的注意事项 9
5.1 品牌策略中存在的不足 9
5.1.1 产品定位模糊 9
5.1.2 品牌传播效用低 9
5.1.3 品牌传播方式少 9
5.2 品牌策略的建议 10
5.2.1 加大网络和平台推广 10
5.2.2 突出品牌个性 10
5.2.3 适当采取收购策略 10
第6章 总结 11
参考文献 12
主要研究成果 14
致 谢 15
第1章绪论
1.1选题的背景和意义
随着居民生活水平大大提高，人们的消费不再仅仅是满足基本的需求，而是会追求更个性化的品牌和产品。床垫产业是房地产行业下面的一个细分行业，随着人们住房需求急速扩张，国人对床垫的需求也呈现出了高速增长的状态，床垫业成为了一个朝阳产业。在国内激烈的竞争和国外品牌的冲击下，喜临门家具集团经历了漫长的市场竞争，现在已经成为了床垫业的领军企业，并成功的成为了床垫业首家上市公司，可谓是床垫业最具代表性的企业。通过对喜临门品牌策略的分析并提出建议，对国内床垫品牌建立具有现实指导意义。
1.2喜临门家具集团概况
喜临门家具股份有限公司是国内床垫行业的领军企业，始终以“致力于人类健康睡眠”为使命，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。 公司主要产品为床垫、软床及配套产品，旗下拥有“喜临门”、“法诗曼”、“SLEEMON”和“爱倍”四大品牌。公司不断开发具有高科技含量的新产品，逐步扩大生产能力，建立并完善布局合理、可控性强、高效运营的营销网络，满足国际和国内市场日益提高的消费需求，提升公司品牌影响力，现已成为国内床垫业的领军企业。
在床垫市场上喜临门的主要竞争对手有慕思、广东穗宝、安徽皖宝、湖南晚安、吉斯、浙江花为媒和斯林百兰。
第2章喜临门品牌命名与定位策略
2.1品牌的命名
品牌的名称不仅仅是一个简单的文字符号，也是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲和感的品牌名称，不仅有利于增强宣传效果，而且能缩短企业与消费者的距离。品牌的名称的设计往往要是简洁明快才能更好被消费者记忆。如“娃哈哈”、“联想”、“脑白金”、“王老吉”等，而“喜临门”这三个字朗朗上口，借助“幸福临门”、“四喜临门”的寓意很容易被大众所记忆。
其次品牌的命名要具有亲和力，具有亲和力的品牌命名更有助于消费者的接受和传播。“舒肤佳”看似平常的名字，但是运用在香皂的上面，给人感觉“舒适”和“美好”的享受，大大刺激了人们的消费欲望。“喜临门”这三个字在中国的意思就是幸福的到来，结合喜临门床垫给人的优质舒适的享受，促进了消费者对产品购买的欲望。
最后品牌的命名要符合社会伦理道德和审美情趣，符合大众的情感需求，电子词典“好记星”生动形象的表明使用这款产品能够很好的帮助外语的学习，这也使得其成为父母争相购买给子女的礼物。“喜临门”的品牌命名结合了中国传统文化，“四喜临门”寓意着吉祥和幸福的到来，结合消费者购买床垫的时机大多都是婚庆、乔迁的时候，“喜临门”这一命名的隐含寓意正式客户所需要和诉求的，这大大拉近了企业和客户的距离。
2.2品牌标志
品牌标志是指品牌中可以被认出和易于记忆但不能用言语称谓的部分。品牌标志能够引发人品对品牌的联想，能够促使消费者产生对品牌或服务的感觉，是公众识别品牌的信号灯。喜临门为了在消费者的心目中留下深刻的印象，一直在寻求更好更能被消费者所接受的标识。
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