网络直播+电商”的发展现状及趋势（14000字）【每篇论文，价格均为100元】
【摘要】 如日中天的直播业务，正在与不同的互联网行业快速结合起来，形成“网络直播+”模式。“网络直播+娱乐”已经很成熟了，如今还有一个正在迅速崛起的则是“网络直播+电商”。“ 这个模式爆发在2016年，而今年“双十一”各大电商直播很火爆，直播平台数量呈喷井式爆发。“网络直播+电商”作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼“网络直播+电商”已成为网络零售的下一个风口。而随着诸如AR、VR等直播的技术升级，“网络直播+电商”更是让业界产生无限的的想象空间。如今资讯不再是单向性流动，群众自发产生的内容越来越多。群众不再满足于精心包装的内容，开始追求接地气更真实的内容。在这两个方向的推动下，网络直播的爆红和发展是一种必然。当代人的生活节奏已经不适合定点的传播形式，网络直播成为我们这代人的流向。而电商直播卖家与买家产生某种程度的共鸣，在这种共鸣下产生互动。在研究领域，由于本课题较为新颖，网络电商直播在近两年才刚刚盛行，有关它的研究也在逐步探索中。直播作为未来网络媒体的一项重要传播模式，已经被人们所喜爱。而关于“直播＋”的模式如何更好更健康地为受众服务，以及它的未来发展趋势，怎样发展，是值得我们进一步研究和探索的。
【关键词】 网络直播 电商 电商直播 淘宝 社区平台
The development and trend of webcast and e-commerce
[Abstract] Like the live streaming business，it is rapidly combining with different Internet industries to form a "network live +" mode. "Webcast + entertainment" has matured, and there is a rapid rise of "webcast + e-commerce". "This pattern broke out in 2016, and this year, the" double eleven "has been popular, and the number of live streaming platforms has exploded. "Live + e-commerce" as an increasingly important new mode of direct hook users and merchandise sales, let the industry call "live + e-commerce" has become the next vents of online retail. And with the upgrade of live technologies such as AR and VR, "live + e-commerce" has created an infinite imagination space for the industry. Nowadays information is no longer a one-way flow, and the masses spontaneously produce more and more content. The masses are no longer content with carefully packaged content, and begin to pursue the more authentic content of the grounding gas. In these two directions, the boom and development of network broadcast is inevitable. The life rhythm of contemporary people is not suitable for the transmission form of fixed point, and the network broadcast becomes the direction of our generation. The seller and the buyer have a certain level of resonance in this kind of resonant interaction. In the field of research, due to the novelty of this topic, the network e-commerce broadcast has only been popular in the past two years, and the research on it is also gradually being explored. As an important communication mode of future network media, live broadcast has been loved by people. It is worth further study and exploration about how the mode of "live +" is better and healthier for the audience and its future development trend.
[Keywords] Onlinelive，Streaming e-commerce，E-commerce live，Taobao，Community platform
目录
第一章 绪论 1
第一节 研究背景和目的 1
第二节 文献综述 1
第三节 研究思路和方法 3
第二章“网络直播＋电商”的兴起 4
第一节“网络直播+电商”产生的时代背景 4
1、网络直播时代步入滞缓期 4
2、电商发展模式陷入瓶颈期 4
第二节“网络直播+电商”的定义及优势 5
1.“网络直播+电商”的定义 5
2.“网络直播+电商”的优势 5
（1）全面性 5
（2）即时性 5
（3）低成本 6
第三节“网络直播+电商”三种模式 6
1、增加直播属性 6
2、新兴平台成立 6
3、倒入中介渠道 7
第三章 “网络直播+电商”的盈利模式 8
第一节 网红孵化场景式直播 8
第二节 粉丝打赏式盈利模式 8
第三节 内容功能性实用直播 9
第四章 “网络直播+电商”在发展中存在的问题 10
第一节 流量难以变现，盈利模式单一 10
第二节 平台门槛较高，商家起步困难 10
第三节 电商弊端仍存，负面影响久远 11
第四节 国家监管较难，机制尚未明确 11
第五章 “网络直播+电商”针对问题的应对措施 13
第一节 改善营销方式，提升销售业绩 13
第二节 增加售后环节，保障双方利益 13
第三节 引进VR技术，优化购物体验 14
第四节 配合政府职能，完善法律法规 14
结论 16
致谢语 17
参考文献 18
第一章 绪论
第一节 研究背景和目的
传播学者麦克卢汉曾提出过媒介即讯息[M•麦克卢汉：《理解媒介:论人的延伸》.加拿大.1964年]。随着网络时代的不断进步，互联网正悄无声息的占据着人们的生活，各行各业的发展都渐渐离不开网络这条隐形的“蜘蛛网”。2005年我国第一个视频社区创始人发现了韩国社交互动视频网站在当地颇受欢迎，学习并借鉴创立了第一个网络直播公司。从那时起相继的六间房、YY语音也成功上市，直至今天发展成庞大的互联网经济产业链。网络直播作为新兴媒体方式，已成为各大媒体谋求发展的实用工具，网络直播已经跻身媒体市场榜首，拉动网络经济发展，成为商业新模式。而网络直播现如今与传统电商结合起来，各大直播平台、电商平台为了增加流量纷纷相结合从而步入电商直播的行列。网络直播功能在现有的新媒介中不论是形式上、功能上、技术上都做出了巨大的改变。网络直播同时注重互动性、重实时性，是一种全新的社交模式。而过往的电商多图文为主，在传统的网站上购买衣服、数码等物件，多以静态图片为主，到手的商品容易与图片有所偏差。而“网络直播+电商”的形式有超越普通的图片加文字更加生动的传播效果。不仅如此网络直播的互动性也是吸引粉丝眼球之处。用户可以在“网络直播+电商”平台观看主播介绍产品或者试用产品，除了传统的打赏功能在内，屏幕上随手可以点击的优惠券、红包等功能，以及商品的导购连接都能够实现用户“边看边买”、“边玩边买”的体验。
第二节 文献综述
网络直播被越来越多互联网平台开发运用，引起了我国传媒学术界领域上专家学者们的关注和研究。但纵观国内学者对“网络直播+电商”的探索和研究比较少。本篇文献综述就主要从这网络直播来对这一选题有关的文献资料进行梳理整合。以关键词“网络直播”在中国知网搜索，共有相关研究文章146篇，大体的研究方向有：
1、“网络直播+游戏”的角度
安徽大学的胡格在《国内竞技游戏网络视频主播研究》文中对网络主播的现状进行了详细的描写，总结了现有游戏主播的能力及特色，对游戏主播的盈利模式进行探究，并发现了可以利用主播的人气去做其他的推广等新的盈利模式。并对现有游戏直播平台抱有很大的期待，认为还有巨大的市场潜力可供开发。[胡格：《国内竞技游戏网络视频主播研究》.安徽大学]中央名族大学的张凯在《游戏理论视阙下的移动直播研究——以斗鱼直播实验为例》中采用实验性的方法，以斗鱼直播为样本对平台、用户、主播等三方面进行分析，最后采用深入访谈法对主播与观众之间的情感能量的互动性进行深入的研究总结。[张凯：《游戏理论视阙下的移动直播研究——以斗鱼直播实验为例》.中央名族大学]刘青的《网络游戏直播平台现状概述》在最后提出了网络游戏直播平台虽然只局限在游戏领域，但其作为网络直播平台的先行产物，为之后内容为主的即笔者要研究的全民参与式的网络直播平台的发展奠定了良好的基础。[刘青：《网络游戏直播平台现状概述》.中国矿业大学.2015]河南大学的孙一凡在《探析游戏直播平台发展过程中的问题及对策——以斗鱼TV为例》中归纳总结了游戏直播平台发展历程，针对斗鱼平台的案例进行现状分析，总结平台暴露的哄抬主播身价，未成年人暴力游戏等问题，并针对此类问题提出合理的解决方案。[孙一凡：《探析游戏直播平台发展过程中的问题及对策——以斗鱼TV为例》.河南大学]
2、“网络直播+娱乐”的角度
内蒙古大学的白莎娜在《网络吃饭直播节目的内容生产模式研究》中对吃播的起源进行了资源的查阅梳理，对直播吃饭直播的节目内容以及生产过程有详细的分析。并对主播直播吃饭内容的动机和受众观看此类直播的心理分析探讨，最后对此类商业价值提出优化建议，平台与法律只有更具体的出台相关政策才能优化直播行业。[白莎娜：《网络吃饭直播节目的内容生产模式研究》.内蒙古大学]
3、直播平台的角度
金侠飞的《我国网络直播平台可持续发展方式探究》提出未来直播行业的行为规范不仅要从立法法律上约束，还要有自身的行为约束，为直播行业提供了一个新兴的建议方向。[金侠飞：《我国网络直播平台可持续发展方式探究》]刘旷的《YY 映客 陌陌 KK 斗鱼 移动直播正在形成五大阵营》从移动直播分别介绍了以 YY、 映客、 陌陌、 KK、斗鱼为首的众多移动直播平台，并从资金、技术、用户量、运营等方面分析了各个移动直播平台的优势和劣势，最后提出了移动直播平台未来将面临监管、内容同质化以及资金方面的挑战，具有一定的参考价值。[刘旷：《YY 映客 陌陌 KK 斗鱼 移动直播正在形成五大阵营》]
以上文献都是从“网络直播+”其他角度以及网络直播平台的兴起等方面入手并针对问题进行探讨。在贾鹏飞的《大学生持续使用移动购物平台医院的影响因素研究》中表明人们的消费方式发生了翻天覆地的变化，截止2016年我国移动端网络购物的用户规模达到4.01亿。因此移动网络直播购物是我们如今必须探讨的方向。[贾鹏飞：《大学生持续使用移动购物平台医院的影响因素研究》]
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